近日，常温酸奶领导品牌安慕希正式宣布NBA历史三分球冠军、全明星赛MVP、金州勇士队巨星斯蒂芬·库里成为品牌代言人。

就在今天，安慕希与代言人库里发布了品牌创意TVC。短片中，丝滑的酸奶和丝滑的球门都处理得流畅自然。剧情看似简单，但瞬间，TASTE GOOD的安慕希和库里的三分FEEL GOOD强强绑定在一起，让人感觉完全开放，享受双倍快乐。

这一大动作与以往利用重要赛点宣传品牌的举动不同。安穆希将国际巨星锚定在球场上是11号篮球明星，利用库里在篮球界的高超球技，将丝滑的进球与安穆希结合在一起。丝滑的口感巧妙衔接，打造出震撼的高光时刻。值得注意的是，这一动作看似主打篮球细分，但背后其实蕴藏着安慕希彻底做体育营销的品牌野心。

解锁人群传播密码

延续品牌运动基因

如今，体育赛事不再是专属于职业群体的小众嘉年华，而是越来越受到更广泛的关注。据国家体育总局统计，2025年我国体育产业规模将达到7万亿元。当体育比赛的升温，兴奋、活跃的情绪融入日常生活时，国民消费热情被进一步点燃。基于此是11号篮球明星，体育营销成为众多品牌竞相抢占的高潜力赛道。

作为持续关注运动赛道的民族品牌，安慕希敏锐洞察人们的运动偏好。在一系列感人至深、引起共鸣的战略布局下，逐渐在消费者心中建立起爱与爱的结合。具有勤奋特质的品牌印象。

为了进一步拓展营销的体育场景，同时聚集品牌在体育层面的话语权和关注度，安慕希选择了受众规模大、影响力巨大的篮球项目，以“感受全开，与你一起”为主题。安慕希”。正式启动系列篮球营销活动。

今年8月，安慕希正式宣布与腾讯体育达成战略合作，在篮球营销方面迈出了坚定的一步。作为NBA中国数字媒体2015年至2027年独家官方合作伙伴、国际篮联2016年至2025年官方合作伙伴，腾讯体育汇聚了最精彩的篮球赛事，是无数国内球迷的首选平台。安慕希与其合作更加清晰地体现了品牌占领篮球营销赛道的野心，并迅速进入了广大篮球迷的视野。

8月11日，由2023年国际篮联篮球世界杯指定酸奶安慕希独家赞助的“篮球风暴”首场区域冠军赛在苏州正式打响。

活动现场，NBA巨星詹姆斯·哈登和中国篮球国手郭艾伦作为嘉宾惊艳亮相，将活动的精彩推向高潮。在汹涌的舆论浪潮中，安慕希成功融入粉丝圈，并在消费者心目中得到认可。这一系列的认知和认知，以立体的方式呈现了篮球营销的多种可能性。

在一系列精彩的营销策略中，安慕希向世界呈现了更加多元化的品牌形象。无论是随时随地可以投入的爱情，还是竞技舞台上的竞争，安慕希都在传递着不断奋斗的价值核心，品牌心态也通过引人注目的营销动作逐渐清晰。同时，安慕希顺势冲击民族情绪高点，搭建了与年轻人对话的专属场域，实现了人群突破。

充分发挥世界明星效应

垂直穿透篮球筐层

FIBA男篮世界杯伊始，安慕希正式宣布史蒂芬·库里为品牌代言人。他无疑是进军篮球领域的“炸弹王”。

永远不要承认失败，越挫败越要勇敢。库里的人格特质让无数篮球迷将他视为偶像图腾。他的每一次出色突破，都牵动着无数粉丝的心。

一方面是11号篮球明星，库里在篮球界的呼声很高，选择他代言，让安慕希的进入显得更加重要。此外，库里作为世界知名的NBA篮球巨星，在年轻人中拥有很高的声誉，这与年轻品牌代表安慕希的受众群体非常吻合。在篮球巨星的帮助下，向同一受众清晰地表达品牌主张，将有助于安慕希深入篮球圈，同时激发更多人对篮球和品牌的热爱。

TVC视频发布后不久，#相关话题迅速在社交平台上掀起热潮。互动和讨论量激增。消费者的购买欲望增强。无数粉丝与一起参与狂欢。之中。

值得一提的是，本次成功合作的关键在于库里的个性和精神与安慕希的品牌精神的深度融合。库里那种纯粹坚持奋战、不畏严寒的样子，与安慕希对品质、营养、美味的严谨追求不谋而合，造就了品牌​​与其代言人之间的理想共生。

无论人生舞台还是企业赛道，最宝贵的就是创造“不可能”。库里在篮球比赛中投出了一记神奇的三分球，创造了一个不可能的时刻。安慕希实现了从0到200亿的不可能成就，迅速成为行业领军者。在完全不同的赛道上，库里和安慕希同样大放异彩。借助全球瞩目的篮球明星，安慕希敢为人先的商业态度得到了更加具体的表达。

“我感觉我在一起如火如荼”

透明传达同伴身份

共享价值的背后，是十年来对品质的坚持。安慕希坚持品质与数量的高度一致性。除了赛事冠名、明星代言之外，还为全方位的体育营销提供了产品力的有效支撑。

运动本身与健康和营养有着密切的关系。不仅对于饮食要求严格的职业运动员来说，对于热衷运动的广大市民来说，产品本身的品质也是购买时的核心考虑因素。

作为常温酸奶品类的领军者，安慕希始终坚持为消费者提供营养与风味兼具的高品质酸奶。在开展体育营销之前，一直保持着产品本身的高品质。这样出色的产品力，势必会让安慕希在运动圈获得更加热烈的支持。

此外，安慕希丝滑直饮系列产品还具有重量更轻、便于携带等属性，有效拓宽了实际饮酒场景，让安慕希走进各类比赛场地，与热爱运动的人们一起“吃饱” 。 “开放”也让安慕希的形象与更多运动场景产生关联，潜在地传达了同伴的身份。

从包装设计可以看出，安慕希并不执着于凸显自己的品牌光环，刻意与运动场景建立联系。而是将主动权交给消费者，与每一位热爱运动的公民共同发展运动场景。更多的可能性。在竞争激烈的体育赛场上，安慕希放弃了以嘉宾为主的营销方式，转而采用同伴定位来凸显人文价值观，进而可以让品牌与体育文化的结合力更强。

写在最后：

从表面上看，这次营销是安慕希利用热点造势，为库里球迷和篮球爱好者举办一场盛大的狂欢。事实上，品牌洞悉了大众热衷运动、参与运动时所追求的深层快乐，并顺势回应了这种持久的热情。 “一起感受完全成就”的主题也展现了品牌的深刻内涵。意图。

一系列的营销动作，坚定了安慕希在体育赛道积累资产、建立长期影响力的决心。尤其是官宣史蒂芬·库里担任品牌代言人，并利用创意TVC加强品牌与代言人之间的联系，是安慕希在体育营销领域打赢的一场漂亮仗。此后，NBA世界巨星承载着安慕希敢为人先、努力拼搏的创业精神，为未来的体育营销征程积蓄了势不可挡的能量，也让行业看到了差异化酸奶品类的新可能性。

因为不可能，所以才有意义。相信在不久的将来，安慕希将再次突破品牌营销的界限，与库里一起在球场上创造更多的“不可能”！

结尾

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