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大家好！富江上台鞠躬！

30 多年前，他是一名在闽南山路上运输煤炭的板车司机;

如今，他掌舵着一家上市公司。

曾经，他为生活中的温饱而辛勤工作;

如今，他正在制定中国制造的国际化战略。

代理加工萌生了创建品牌的愿望，打破了面对挫折和改革的僵局，打开了国际化的眼界，收获了名利，他在多事之秋中化苦为甜，在时代大变局中创造了辉煌的传奇。

“财先生”新设年度经济人物：福建峰集团股份有限公司、峰港国际有限公司董事长兼总经理徐静南

4 NBA 球馆的第一个中文广告

在经历渠道变更后，调整后的 Peak 再次进入快速发展期，先后赞助了男篮和 CBA，公司进一步发展壮大。

徐景南认为，一个国际品牌必须有国际高端组织和名人代言，这是不变的法则。因此，瞄准全球品牌营销的制高点，将Peak与具有全球影响力的国际高端赛事和体育组织捆绑在一起，成为Peak推进品牌国际化的重要抓手。

徐景南看上了姚明加盟后中国火热的 NBA 比赛。

2005 年，Peak 全面启动品牌国际化战略。同年 12 月，带有鲜红色 Peak 标志的广告牌出现在休斯顿丰田中心体育馆 （ Arena） 的篮球架下。这也成为第一个出现在 NBA 的中国品牌。

在徐景南看来，因为他在NBA的出现，2005年成为了匹克发展的又一个里程碑。在 NBA 的帮助下，Peak 在篮球领域的资源优势得到了最大化发挥，Peak 的“职业篮球制造商”形象得到了强化。

Peak 广告在美国舞台上的出现确实引起了轰动，其中出现了一个小插曲。火箭队邀请徐景南来美国观看比赛，满脸欢喜的徐景南没想到，自己竟然在广州被拦下。

这次经历深深触动了徐景南帕克匹克广告中的中国篮球明星，坚定了他打造国际品牌的决心。

在接下来的几年里，Peak 加快了在国际市场的品牌推广。继 NBA 和火箭之后，Peak 与雄鹿、马刺等多支球队签约，为巴蒂尔、帕克等众多球星打造专属球鞋，成为 NBA 的官方营销合作伙伴。Peak 在美国的知名度逐渐上升，中国粉丝甚至总结出穿着 Peak 鞋就能夺冠的“Peak Law”。

5 国际化之路

进入 NBA 赛场，进入美国市场只是 Peak 国际化的策略之一，而徐景南其实自从创立 Peak 以来，已经逐渐为国际化奠定了基础。

2008 年，Peak Group 生产了 1170 万双运动鞋，并于 2009 年在香港联合交易所有限公司主板上市。在徐景南看来，此次上市对 Peak 意义重大。

2008 年左右，是中国体育产业的黄金时代。运动品牌从无到有，从小到大，迅速扩张版图，但快速发展也让产能过剩的局面雪上加霜。到了 2011 年底，徐景南已经发现了问题，觉得市场非常混乱。再加上网络的影响和成本的增加，不利于品牌的可持续发展。

徐景南认为，当时国内市场存在一定的库存压力，但主要是由于一些企业在经营中出现问题，过于注重短期利益。

不过，在他看来，Peak 本来就有国际化的目标，既然国内市场不好，就会加速向外扩张。

自 2012 年以来，Peak 主动调整了自己的路线。在国内市场，徐敬南下调了经销商的折扣，调整了渠道。在国际市场，通过调整重点投资方向，开拓国际市场的空白区域，开始向更大的市场拓展布局。

那一年，恰逢伦敦奥运会，Peak 一举签约了包括新西兰、阿尔及利亚在内的 7 个奥运代表团，仅次于阿迪达斯和耐克，位居中国品牌第一。这不仅创造了匹克的历史，也创造了中国运动品牌的纪录，打破了外国品牌在奥运会上称霸世界的局面。

徐景南还建立了以NBA主场赞助为支撑的“立体品牌推广策略”，签约NBA球星代言，与NBA联盟合作，赞助海外顶级体育赛事和体育组织，设立海外代理，同步拓展网店。

人们经常问匹克如何与耐克、阿迪达斯等国际品牌竞争，但徐景南表示，匹克是为情商而战。

6 父子上战场

在匹克辉煌事业的背后，领头羊是由徐景南父子组成的“父子兵”，他们曾被视为匹克成功崛起的关键要素，他们共同管理企业被视为家族企业成功转型的典型案例。

不得不说，匹克对定位的坚持与其家族企业结构密切相关。徐景南与儿子徐志华、徐志达组成了匹克的“铁三角”，家族成员更注重公司的长远目标，不会为了短期利益而偏离长远的方向和价值观。

徐景南以长子徐志华为例，谈到了共同目标和共同价值观在企业中的重要性。

大多数时候，徐景南并不回避 Peak 是一家家族企业的事实。长子徐志华毕业后放弃了其他公司的工作机会，与父亲一起工作，二儿子徐志达在大学毕业前就加入了Peak的事业，唯一的女儿也在Peak当了一名设计师。对徐景南来说，他把孩子当做生意一样经营。

徐景南始终觉得，传承这份事业的主要责任在于自己，他必须将企业精神的核心传递给他的继任者。

有了徐志华和徐志达这两个儿子的助手，徐景南越来越敢于放弃自己的事业。徐景南说，他现在每天工作八小时，相比之下，他的两个儿子要忙得多。

相应地，徐景南也把更多的精力放在了自己感兴趣的事情上帕克匹克广告中的中国篮球明星，慈善就是其中之一。

徐景南设立了“徐景南先生奖学基金”和“鼎峰慈善基金”，发布了《骏峰社会责任报告白皮书》等，并以一系列行动践行了他“取财富，回报社会”的信条。

当被问到为何如此热衷于慈善事业时，徐景南的回答也很简单，他说：“我出生在贫困中，在整个脱贫的发展过程中，我得到了很多人的帮助。现在我只想为社会做点什么帕克匹克广告中的中国篮球明星，回馈社会。”

不过，徐景南却不愿意多谈这个话题，他说：“很多记者都想采访我，聊聊慈善和生意的关系，我说你别来。做一些好事可以让我安心。”

即便如此，徐景南的工作还是受到了不少关注，他获得了2008年“中华慈善奖”最具爱心慈善捐赠个人奖。在福布斯中文发布的“2009中国公益富豪榜”中，徐敬南以2100万元的捐款位列第67位。徐景南也被称为福建商人“巴菲特标志”的先行者，因为他曾多次出现在慈善名单上。

对此，徐景南的表现也是淡然无情的，他说：“慈善是人心中的一把轻松的椅子，不要把他看得高贵。”

7 结局

在徐静南的办公室里，有一幅梅花盛开的中国水墨画。“刀剑锋利，梅花清香从严寒中来”，梅花是中华民族精神的象征，其坚韧不拔、锲而不舍、自强不息的精神品质，也是徐景南在创业过程中顽强不屈的精神品质的最好写照。

身为福建商人，徐景南非常喜欢闽南歌曲《爱打赢》，正如这首歌所唱的那样，在曲折中，从贫穷到辉煌，徐景南拼出了一个属于自己的时代。