锦标赛已成为世界杯。国际篮联秘书长鲍曼解释道：“此举将更有利于篮球运动在世界各地的推广。与世锦赛相比，世界杯的名称更加简洁有力，也更容易记住。”国际篮联于2012年1月宣布正式更名，并于2014年举办了更名后的首场赛事。第一届篮球世界杯在西班牙举行，2019年第二届篮球世界杯将在中国举行。

为了获得更多的流量，FIBA花了不少心思。原定于 2018 年举行的赛事被推迟一年，以避免足球世界杯。它还邀请科比·布莱恩特和姚明成为2019年篮球世界杯的全球大使。本次公开抽奖活动，不仅有科比、姚明、杨超越参加，还有被称为周杰伦的美国歌手德鲁洛、国内篮球明星易建联也将出现在抽奖仪式上。

体育+娱乐的跨界，不仅将体育人群从单纯的体育爱好者扩大到明星粉丝，还有效触达了女性用户。对于品牌来说，可以轻松撬动粉丝经济，带来丰厚的利润。对于篮球世界杯这样的硬核体育赛事来说，跨界文体营销带来的流量无疑会提升赛事的关注度。

从这个角度来看，这波营销是稳操胜券。当然，在整个营销活动中，腾讯作为FIBA的顶级合作伙伴发挥了重要作用篮球世锦赛数字营销，也是大赢家。

风格和风格上“破墙”是个好策略

从文化体育的冷漠到文化体育的百花齐放，文化与体育结合的案例早已屡见不鲜。这样的尝试对于体育产业化的发展来说并不是坏事。

无论是体育产业还是娱乐产业，商业价值都与流量息息相关。娱乐产业以粉丝为基础​​产生的粉丝文化和粉丝经济篮球世锦赛数字营销，在带动流量方面比体育产业要好得多。

体育运动需要考虑的是，除了提高赛事的精彩程度之外，如何让更多的人关注和了解赛事。 “借用”跨境流量的做法目前来看是个好主意。

利用热点借流量是娱乐圈经常做的事。以往，重大赛事结束后，获得奖牌的体育明星成为各大综艺节目的宠儿，积极为节目制造话题。如今，娱乐真人秀节目蓬勃发展篮球世锦赛数字营销，也产生了很多体育类综艺节目，并产生了许多热门节目。

在以娱乐和消费为主要特征的媒体文化影响下，体育运动员跨界越来越频繁，比如国乒男队、里约奥运会走红的傅园慧等。越来越多的体育明星积极参与娱乐互动，提升自身价值，积极推广体育项目。