南海网记者 程晓丹

“乡村BA”活动现场。记者郑广平摄

打造农文旅融合发展的活动IP

海南东方“村BA”活动犹如一张浓缩的东方文旅地图，让球迷在观赛的同时，也能“深读”东方。

原创黎族歌曲、东方少数民族服装秀、黎锦、苗绣、东方红木等东方产品集中展出，场馆外LED屏幕播放东方玉岭洲景区、海南红木谷文化旅游区等宣传片，成为游客了解东方的独特“窗口”。

黎族陶器、黎族织锦、色彩斑斓的兰花，还有美味可口的火龙果、西番莲、柑桔等东方美食在东方商品市场“亮相”，“东方烤乳猪”亮相、“东方火龙果”、“山兰酒”……这些独具东方特色的食品、东方美食成为海南东方“村BA”的记事本，频频登上市民和游客的“热搜”。

东方烤乳猪。图片来源：东方市新闻中心

东方烤乳猪。图片来源：东方市新闻中心

这是一场球迷翘首以盼的群众性体育盛会，更是一次东方好物、东方品味、东方风光的盛大推介。

借助“乡村BA”赛事的火爆，东方的好东西、好风景、好美食的“曝光率”提升，受到广泛好评，也让海南东方“乡村BA”扎根乡村，实现了“乡村味”与“现代元素”的无缝结合，也能够推动东方体育文化进一步融入村民生产生活，为乡村振兴赋能、增色。

火龙果。图片来源：东方城市媒体中心

一场大赛让一座城市焕发生机，东方“乡村BA”入选国家创新案例

海南东方“乡村BA”通过“政府平台+党媒全案策划宣传+社会参与”的方式，开创了文体赛事新模式，去年就有电线电缆、银行、景区、酒店、餐饮等50余家企业积极参与篮球联赛策划，各方齐心协力，打造了深受群众喜爱的东方“乡村BA”。

数据显示，自2023年11月17日至12月9日，东方“村BA”篮球超级联赛吸引了34.35万名观众的热情参与，其中，旅游人数达18.23万人次，过夜游客4.5万人次篮球联赛策划，一日游游客13.73万人次，旅游综合收入达1.52亿元。同时篮球联赛策划，据企业直报数据显示，赛事期间八所镇旅游酒店累计入住率达59.89%。

“村BA”总决赛当天，活动吸引了超过2.5万名群众前来观赛。记者郑广平摄

比赛现场人头攒动。记者郑广平摄

活动期间，新华社、中央电视台、人民日报、中华网等中央媒体对活动进行宣传推广，北京、上海、湖北、陕西、贵州、山东、宁夏、辽宁、云南等省市主流媒体和抖音、快手、爱奇艺、KK直播等商业平台对活动进行全程直播报道，活动的全程报道释放了“乡村BA”活动网络热度。

据参考智库、中外传播智库联合发布的《中国城市海外社交媒体传播指数（2023年12月期）》显示，东方城的“村姑BA”助力东方城在海外收获强大粉丝群体。

作为推动“体育+旅游”融合发展、助力海南乡村振兴的重要群众性活动，“乡村BA”被写入今年省政府工作报告，同时，海南省委宣传部遴选的海南东方“乡村BA”等“三村”案例入选国家新闻出版署主办的“第四届中国报业深度融合发展创新案例”。

精彩对决引得观众欢呼声连连。记者郑广平摄

多重推广举措将流量变“留存”，跨界联动引资

创新举措促消费，将流量变“留存”。除了赛事本身的升级，2024海南东方“村BA”篮球超级联赛还将通过“美好生活节”的植入，引入一批头部家电品牌。通过绿色智能家电补贴、现场送购车优惠等活动，让群众在现场享受品质生活的便捷与服务，为赛事打造新的消费场景。打造“村BA”专列，市民游客凭抵达东方的高铁票，即可享受东方大剧院、旅游景点、酒店、美食餐饮等优惠。同时，联动东方大剧院、旅游景点、酒店推出“好戏+好景”优惠套餐，利用东方优质文旅资源，吸引省内外游客到东方看好戏。

直播吸引大批观众驻足观看。记者郑广平摄

此外，2024海南东方“乡村BA”将开展跨界联动，推进招商引资，邀请相关企业组团来海南休闲旅游观摩东方“乡村BA”，举办招商推介活动，让更多企业领袖、精英人士了解东方的文旅资源、产业基础、区位优势、招商引资政策等。

养殖基地内的鳄鱼。图片由东方城市新闻中心提供

为吸引更多游客来东方看球、旅游，今年东方“乡村BA”活动主办方将邀请旅游博主到场打卡，鼓励基层球员、明星、村民、农民加入到活动中来，并通过视频直播、主播/嘉宾连麦等形式向球迷、网友展示活动内容，推荐东方体育旅游资源及产品。同时针对东方旅游目的地量身定制视觉创意表达，在小红书、抖音、快手、微信视频号等平台针对潜在旅游群体进行推广投放。

目前，2024东方“村霸”超级联赛正在积极招募投资者，诚邀各方参与，共同为赛事加油，打造海南“村霸”品牌赛事IP。招募热线：（陈先生）。