体育商业1807期，欢迎关注领先的体育产业资讯平台

全球体育营销十大事件，我们对过去一周全球范围内最重要的企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等体育商业信息进行了最详尽、最高效的整理，并回顾发布过去一周国内外体育营销十大事件，为大家提供专业的参考意见。

欢迎关注并提供宝贵建议，可留言或来信咨询我们的邮箱（）。以下是2019年5月13日至5月19日全球十大体育营销事件及未入选事件的汇总。

10. 保证 25 亿美元！NBC 与洛杉矶奥委会和美国国家队达成一站式投资模式

5月15日，NBC近日与2028年洛杉矶奥委会、美国队达成三方合作，将在2021-2028年期间通过一站式招商方式吸引赞助商，从而最大化赞助商的赞助金额。目前，NBC预计通过这一模式至少需要完成25亿美元的投入，他们已经向洛杉矶奥委会做出了相关承诺。

在此次一站式招商合作中，NBC不仅承担了部分招商责任，还负责播放官方赞助商的广告，据了解，NBC在2016年里约奥运会期间的广告总销售额为12亿美元，2018年平昌冬奥会期间的广告销售额为9.2亿美元，创下了夏、冬奥会广告销售额的纪录。

9.南安普顿签约中国慈善基金会赞助商 展开全方位合作

5月13日，南安普顿足球俱乐部与专业体育媒体平台LD体育达成合作协议，LD体育将在未来三年内成为南安普顿一线队及各级梯队的球衣胸前广告赞助商，这是该俱乐部134年历史上金额最高、金额最大的赞助合同。

乐动体育是一家集体育内容、营销和娱乐为一体的全新专业体育媒体和球迷平台，今年夏天他们将全面开放中国市场，未来三个赛季，乐动体育都将出现在球队的主场和客场比赛中。除了提供乐动体育胸前广告位，南安普顿还将帮助他们在中国建立和发展品牌形象。据悉，乐动体育将于今年夏天上线全新网站。南安普顿足球俱乐部和南安普顿中国也将与乐动体育展开全方位合作，为中国球迷带来更丰富的资讯、活动和福利。

8. 阿尔卑斯成为世界羽联饮用水合作伙伴，将于5月19日苏迪曼杯正式亮相

5月19日至26日，2019年苏迪曼杯世界混合团体羽毛球锦标赛（以下简称苏迪曼杯）将在中国南宁举行。除东道主中国队外，头号种子日本队、卫冕冠军韩国队以及包括印尼、丹麦、马来西亚等在内的传统31支国家和地区球队将齐聚南宁，争夺冠军。阿尔卑斯天然矿泉水将作为世界羽毛球联合会（以下简称世界羽联）全新饮用水合作伙伴，以官方指定供水商的身份正式亮相。

苏迪曼杯是与汤姆斯杯、尤伯杯并列、代表羽毛球运动整体水平的最重要的世界团体赛。自1989年起，苏迪曼杯每两年举办一次，迄今已成功举办了15届。南宁成为继北京、广州、青岛、东莞后第五个举办苏迪曼杯的中国城市。

7. UFC与微博达成战略合作，进一步深化在中国的业务

5月14日，UFC官方宣布与微博签署战略合作，将微博作为UFC官方社交媒体平台，UFC表示，此次合作将有助于UFC巩固其在亚洲MMA市场的领先地位，并进一步深化在中国的布局。

未来微博与UFC将主要以短视频的形式向中国MMA粉丝直播选手专访、比赛精彩集锦、实时赛况、选手资讯、官方赛事公告等精彩内容，此次合作将有助于UFC在新主流平台上推广签约选手和赛事新闻。

6.东风汽车公司成为武汉军运会汽车合作伙伴 赞助商或达20家

5月17日上午，第七届世界军人运动会汽车合作伙伴签约仪式在武汉举行，东风汽车公司（以下简称“东风公司”）成为“第七届世界军人运动会汽车合作伙伴”。

值得一提的是，此前一天，卡尔美正式宣布成为第七届世界军人运动会体育服饰合作伙伴。此外，据体育商业网了解，除了东风汽车公司，武汉世界军人运动会还将与中国移动等签署协议，赞助企业数量预计将达到20家。

5. 温网之后，我们签约法网！OPPO成为法网全球合作伙伴

当地时间5月14日，OPPO广东移动通信有限公司（以下简称：OPPO）与法国网球公开赛（以下简称“法网”）在巴黎罗兰加洛斯球场共同宣布，OPPO正式成为全球合作伙伴，这是OPPO继与温布尔登网球锦标赛（以下简称“温网”）全球合作后，第二次夺得世界四大满贯赛事之一的冠军，同时也成为法网唯一全球手机合作伙伴、法网首个中国合作伙伴。

OPPO将与劳力士、阿联酋航空、轩尼诗等一同亮相法网红土赛场，今年4月26日15-16赛季cba球队名称，OPPO与温网官方宣布，OPPO成为温网全球首个智能手机合作伙伴，OPPO全球合作伙伴中，就有来自亚洲的合作伙伴。

据悉，此次合作是OPPO拓展全球体育营销版图的最新实践15-16赛季cba球队名称，也是OPPO深入融入体育圈层的最佳方式。OPPO将借此打破与全球用户的沟通边界，着力打造体育营销行业新典范。两大国际体育赛事将不断丰富OPPO“全球化战略”的探索升级，驱动OPPO全球化品牌建设，彰显品牌自信与科技实力。

4. 继姚明和科比之后，诺维茨基成为2019年篮球世界杯全球大使

5月16日，国际篮联官方宣布，继姚明、科比之后，前德国、NBA巨星德克·诺维茨基正式成为2019年国际篮联篮球世界杯全球大使。

“我很高兴能成为2019年国际篮联篮球世界杯的全球大使，”诺维茨基说道，“我很荣幸能与姚明、科比·布莱恩特等同辈的伟大对手一起承担如此重要的角色。在过去的20年里，我见证了国际赛事的成长。拥有32支球队参赛的篮球世界杯将把国家队篮球比赛提升到一个前所未有的水平。我相信，本届赛事的竞争也将是历史上最激烈的。”

诺维茨基是2019年篮球世界杯第三位全球大使，前两位分别是中国篮协主席姚明、美国传奇球星科比·布莱恩特。

3.万达体育田径协会战略合作！成都马拉松成为中国首个世界马拉松大满贯候选赛事

5月14日，阿博特世界马拉松大满贯赛事联盟（WMM）、中国田径协会、成都市人民政府、万达集团在京联合举行新闻发布会，宣布成都马拉松成为世界马拉松大满贯候选赛事并正式启动。作为中国首个入围世界马拉松大满贯候选赛事，它将对中国马拉松运动的未来发展产生深远影响，极大提升成都的国际影响力。

万达体育与中国田径协会现场举行了战略合作签约仪式，除了打造万达世界马拉松大满贯赛事，未来双方还将在赛事品牌管理、国际赛事交流与培训等方面展开合作，充分整合双方优势，在推广、商业拓展能力等维度相互借鉴，提升马拉松产业及相关赛事整体质量和水平。

2、卡尔美正式成为第七届世界军人运动会运动服装合作伙伴

5月16日，第七届世界军人运动会运动服装合作伙伴新闻发布会在武汉举行，新闻发布会上，第七届世界军人运动会执委会正式为运动服装合作伙伴卡尔美授牌，并授予其幸运符，同时，以“狩猎迷彩”图案为核心图案的运动服正式亮相。

第七届世界军人运动会官方制服包括工作人员制服、技术官员制服、志愿者制服等，由世界军人运动会服装合作伙伴卡尔美与北京服装学院历时七个月精心设计。（详情见：赞助2019武汉军运会：卡尔美如何借力顶级赛事IP撬动泛体育市场）

1. 9支CBA球队更换队徽，4支球队更改队名

5月17日，CBA官方公布了CBA首批9支球队的新视觉形象，并更改了4支球队的名称。9支球队分别是上海大鲨鱼队、深圳领航员队（原深圳豹队）、山西猛龙队、北京紫禁勇士队（原北京奥龙队）、天津先行者队（原天津金狮队）、南京大圣队、山东王者队（原山东金星队）、浙江金牛队、广州龙狮队。

据体育商业网报道，CBA球队队徽升级由CBA公司主导，CBA各球队仅配合并负责提出建设建议。随后，CBA公司将在2020-21赛季开始前分批完成剩余11支球队的队徽更新工作。（见：CBA球队新队徽引发两大争议其实是好事）

国内体育营销综述

◆金融+体育！光大银行、光大永明联合赞助中国国家羽毛球队

5月17日，中国光大银行与光大永明人寿联合赞助中国国家羽毛球队签约仪式在广西南宁五象山庄举行，中国“金融国家队”与中国国家羽毛球队强强联手，推进“金融+体育”战略，双方的合作模式将共同推动中国羽毛球运动进一步繁荣，助力光大金融业务进一步发展。

中国光大银行、光大永明人寿保险股份有限公司均为中国“国家金融队”——光大集团旗下子公司，此次与中国羽毛球协会的合作，主要展示光大云支付品牌和光大永明人寿保险品牌。根据双方合作协议，中国光大银行、光大永明人寿保险股份有限公司正式成为中国羽毛球协会首席合作伙伴、中国国家羽毛球队首席合作伙伴，并获得相关合作权利，双方将在多个领域开展全方位合作。

联想赞助北美TSM电竞俱乐部并成为TSM独家PC合作伙伴

5月17日，据外媒和TSM官网消息，联想（北美）与北美TSM电竞俱乐部达成合作伙伴关系，联想成为TSM独家PC合作伙伴，这也是联想（北美）首次官方电竞赞助。

未来，联想将为TSM新建一个25000平方英尺的训练设施，其中包括一个最先进的游戏休息室，目前该休息室正在洛杉矶建设中，据悉，该休息室将配备时尚、高性能的联想游戏电脑，具有身临其境的视觉和音频效果。

国际体育营销摘要

◆维珍传媒与南安普顿签订新三年合约，成为球队一线队臂章和女足球衣赞助商

5月13日，南安普顿官方宣布与维珍传媒延长合作至2022年，双方签署了一份为期三年的新合同，根据新协议，维珍传媒将不再是南安普顿的主球衣赞助商。

从下赛季开始，维珍传媒将成为南安普顿一线队的袖标赞助商，同时其标识也将出现在南安普顿U18和U23球队的袖标上。作为普顿女足队的第一球衣赞助商，其标识将从下赛季开始出现在女足球衣胸前。

◆阿迪达斯与跨界联名产品一经推出便售罄

5月13日消息：近日，阿迪达斯与推出了联名系列鞋款及服饰，该系列自推出以来就非常受欢迎，目前已售完。

据了解，主题系列鞋款共有皮卡丘和杰尼龟两种款式，鞋身内侧印有皮卡丘和杰尼龟的图案，鞋舌、鞋带前端及后跟则为对应的主题色彩。

◆大陆轮胎与非洲国家杯达成五年合作伙伴关系，成为该赛事轮胎赞助商

5月13日15-16赛季cba球队名称，国际轮胎制造商德国大陆轮胎今日宣布，已与非洲足联签署了一份为期五年的协议，旗下轮胎部门将成为直至2023年的非洲国家杯（AFCON）的主要供应商和官方赞助商。

这份赞助协议的权利将适用于接下来的三届非洲国家杯，即2019年在埃及举行的非洲国家杯（6月21日至7月19日）、2021年在喀麦隆举行的非洲国家杯和2023年在科特迪瓦举行的非洲国家杯。此次赞助由非洲足球联合会的独家营销合作伙伴拉加代尔体育促成。赞助权还包括对本届非洲杯“最佳守门员”的独家奖项赞助。

◆雅马哈摩托车成为2019年非洲国家杯联合赞助商

5月14日，雅马哈摩托车株式会社宣布成为2019年第32届非洲国家杯足球赛联合赞助商，并将向主办国埃及等5个国家捐赠1000个足球，助力推动足球运动在非洲儿童中的普及与发展。

在体育领域，雅马哈最为大众熟知的是世界摩托车锦标赛的厂队。在雅马哈一流发动机技术和赛车研发的支持下，雅马哈车队在70年的发展历程中11次夺得世界摩托车锦标赛冠军。除了摩托车锦标赛，雅马哈摩托车还赞助了美国短道赛车越野锦标赛（TORC）、“潍坊杯”中国青少年足球邀请赛等。此次加入CAF赞助商阵营，是雅马哈首次在世界顶级体育赛事领域进行营销，这一重要举措将有助于进一步提升雅马哈摩托车的全球影响力和行业领导力。

国际田联与精工延长赞助协议至 2029 年

5月14日，国际田联（IAAF）与日本手表制造商精工将赞助关系延长至2029年，在新的10年合同中，这家日本公司将继续为国际田联赛事提供计时和测量服务。

根据明年生效的延长赞助协议，精工将为 37 场世界田径系列赛事提供官方计时和测量服务，其中包括五场室外田径世界锦标赛。

◆助力2019篮球世界杯！KELME与科特迪瓦篮协达成战略合作

5月14日，卡尔美通过官方渠道正式宣布与科特迪瓦篮协达成战略合作，未来卡尔美将为科特迪瓦篮协提供专业的篮球运动装备，助力科特迪瓦征战2019年篮球世界杯。值得一提的是，这是卡尔美继今年3月签约土耳其篮协后，赞助的又一支球队。

对此，科尔美表示：“从国内到国外、从业余到专业，科尔美从各个维度深耕篮球运动发展，并将致力于打造符合篮球市场需求的产品和服务，帮助不同类型的篮球爱好者在运动中不断进步，展现自己独特的篮球风采。”

◆苏迪曼杯临近，丹麦羽毛球队再次携手皇冠丹麦饼干霸气出击

5月15日，丹麦羽毛球队与皇冠丹麦饼干将在广西南宁举办2019苏迪曼杯媒体见面会。两年一度的苏迪曼杯，又称世界混合团体羽毛球锦标赛，即将开赛。作为世界羽坛最高水平的混合团体锦标赛，本届赛事的明星队伍和明星球员依然是主要看点。随着苏迪曼杯的临近，实力雄厚的丹麦国家羽毛球队的关注度不断上升。这已是丹麦羽毛球队与皇冠丹麦饼干携手并肩作战的第五年，两支实力雄厚的队伍强强联手，旧情复燃，霸气来袭。

值得一提的是，在迄今举办的15届赛事中，丹麦羽毛球队是唯一一支获得2次亚军、9次季军的欧洲球队，成为唯一一支同时获得男单、男双和混合双打冠军的队伍，两支队伍均闯入八强。羽毛球界的格局瞬息万变，上届冠军韩国队如今已沦为三流球队，头号种子队由中国队变为日本队，传统羽毛球强国丹麦也有了独占鳌头的欲望，可见本届赛事的竞争有多么激烈。