新浪体育新闻 03.13 10:24

阿迪达斯、耐克、彪马、UA：各公司签约的明星和品牌人物

今年1月，耐克未与泰格·伍兹续约，终止双方长达27年的合约。

虽然泰格对耐克表达了热情的评价和感谢，但失去这样一位顶级赞助商对他的影响是巨大的，达斯汀·约翰逊和菲尔·米克尔森早已取代他进入了福布斯体育收入TOP10榜单。

这次分手也在情理之中，根据一份品牌榜单，泰格·伍兹对耐克的影响力和价值，目前在耐克赞助榜上仅排第五位，但他的合同却是运动员历史上前十的合同之一。

耐克正面临销售额下滑和赞助运动员年龄增长的困境，需要做出更具成本效益的调整来吸引年轻人。

在世界体育品牌的赞助榜上篮球明星排名，各有各的侧重点和个性。

由于国内品牌不太愿意进行比较，且对其赞助运动员缺乏系统的评价，因此本文主要选取国外品牌作为样本。

耐克：篮球是

截至2023年底，耐克赞助的前10位体育明星中，有6位是来自NBA的篮球运动员，这清楚地表明了该品牌崛起的基础。

勒布朗·詹姆斯、凯文·杜兰特、拉塞尔·威斯布鲁克、卡梅罗·安东尼、克里斯·保罗和扬尼斯·阿德托昆博在耐克的赞助合同榜上分列第 2、第 3、第 6、第 7、第 8 和第 10 位。

而另外四人中，丹佛野马队四分卫拉塞尔·威尔逊（ ）是耐克十大赞助商中唯一的NFL球员，他的合同在耐克十大赞助商中排名第九。

然而，这位无法掩饰疲惫的老将周一被球队宣布为处置对象，显然他面临着与泰格·伍兹同样的问题。

网球名将纳达尔从青年时代起就是耐克体现体育多元化的赞助名单中的重要一员，外界至今仍将他视为耐克的合作伙伴。

2018年之前，纳达尔每年能从耐克赚到1000万美元。

2019年曾有传闻称耐克没有与纳达尔续约，纳达尔拒绝透露与耐克合作的细节，称：“这是我们的私事。”

目前耐克赞助名单上最大的球星是克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，他是前十名中唯一一位获得耐克赞助的足球运动员，也是耐克体育史上三位拥有自己开发品牌的运动员之一，另外两位是乔丹和詹姆斯。

据美国体育营销市场观察机构《 Rules》统计篮球明星排名，C罗对耐克的贡献仅排第二，仅为詹姆斯的一半。但由于其国际化属性，C罗在全球社交媒体上的影响力是詹姆斯的两倍。

据美国媒体报道，耐克预计未来三年销售额将下降，因此计划削减至少20亿美元的赞助支出。这一消息导致耐克股价从去年圣诞节前的121美元跌至108美元，目前交易价格在99美元左右，尚未回升。

耐克首席执行官约翰·多纳休表示，耐克将在女装、乔丹品牌和跑步领域投入更多精力。

美国体育市场观察报称，这导致耐克开始缩减对足球领域的投资。

最近一届世界杯前后，耐克已失去与50多名足球运动员的合约，其中包括：凯恩、格拉利什、登贝莱、哈弗茨、卡瓦哈尔、赫维塔、德利赫特、奥巴梅扬、科瓦契奇、利桑德罗、弗拉霍维奇、马赫雷斯等，还放弃了英超联赛和葡萄牙国家队以及RB莱比锡和加拉塔萨雷。

这使得耐克能够更加专注于欧洲顶级俱乐部和国家队参加欧洲杯，以及与克里斯蒂亚诺·罗纳尔多和姆巴佩等顶级球员达成赞助协议。

从13岁起就与耐克结缘的内马尔在2020年分道扬镳，虽然其获得的赞助金额从未进入耐克前10，但在全球品牌贡献度方面，他曾位居耐克榜单第四位，高于杜兰特和姆巴佩。

但对于耐克来说，他的定位与C罗的全球推广重叠，所以不得不放弃内马尔。

阿迪达斯：足球引领潮流

与耐克的篮球DNA不同，足球一直是阿迪达斯赞助的主力方向。

据审计公司毕马威（KPMG）估计，耐克的体系实际上是足球和篮球各占一半，而阿迪达斯在足球方面的投资超过 10 亿美元，占其赞助组合的 70% 以上。

阿迪达斯与耐克的顶级球员签约，进行品牌推广。阿迪达斯起源于欧洲，因此更关注在欧洲各大足球联赛中表现优异的球员。

因此，萨拉赫和保罗·迪巴拉都能从阿迪达斯获得巨额合同。此外，贝克汉姆和C罗、詹姆斯一样，与阿迪达斯签有终身合同。他是阿迪达斯榜单上第三大赞助商，仅次于梅西和今年的NBA全明星MVP达米安·利拉德。

阿迪达斯赞助的十大体育明星中，有5位来自足球界，除了前面提到的萨拉赫、迪巴拉、贝克汉姆和梅西，还有退役多年的齐达内。

共有四名篮球运动员，包括达米安·利拉德、多诺万·米切尔、詹姆斯·哈登和德里克·罗斯。

网球明星安娜·伊万诺维奇 (Ana ) 是唯一一位进入阿迪达斯榜单前十名的女性（第五名）。

根据榜单汇总，阿迪达斯通过赞助运动员所获得的品牌价值仅不到耐克的一半。

在阿迪达斯历史上签约的球员中，带来品牌价值最大的不是梅西，而是博格巴和贝尔。梅西的宣传甚至落后于达米安和马塞洛，这或许与梅西选择使用的社交媒体有关。

在从去年圣诞节前的195美元的高位下跌之后，阿迪达斯股价在今年1月曾跌破165美元/股，不过目前已回升至192美元左右。

Puma：出人意料的热门趋势

令人意外的是，外界普遍认为足球是彪马赞助体系中的深厚基因，其与闪电队（ Bolt）的合约同样令人难忘。

不过，彪马营销部门最昂贵的球员是NBA球员拉梅洛·鲍尔（ Ball），他签下了1亿美元的合同，就像文斯·卡特（Vince ）签下了10年5000万美元的合同一样。

此外，彪马还于2021年与美国女子中长跑运动员莎拉·沃恩（Sarah ）签订了一份未公开的两年合约。

作为美国马拉松和中长跑项目的代表人物，据称36岁的萨拉的这份合同税额高得惊人，直追NBA顶级球星。

这份与彪马的合同产生了意想不到的效果，因为她和16岁的女儿在田径场上奔跑的场景引起了广泛关注。

另外，如果追溯彪马签约球员的价值，给其带来最大帮助的其实是一位印度人，那就是板球巨星维拉特·科利（Virat Kohli）。

彪马和维拉特联名打造的One8，效仿了詹姆斯和耐克的合作，该品牌的销售额目前已超过100亿卢比。

尽管科利去年未能进入福布斯富豪榜前十，但他对印度14亿人口体育市场的吸引力却令人震惊。他在社交媒体上的活跃程度甚至高于勒布朗·詹姆斯。

UA：战斗亮点

在运动领域，UA一直是运动紧身衣/综合训练的代名词。

虽然其创始人来自橄榄球领域，但该运动在国内外都广受欢迎，并且与健身房和格斗运动密切相关。

因此其选择的主流赞助商的覆盖面比较分散。

UA 的头号赞助商不是斯蒂芬·库里，而是 WWE 明星巨石强森。巨石强森对 UA 的品牌影响力是库里的 9 倍多。

此外，女子高山滑雪速降运动员林赛·沃恩之所以能获得如此高的关注度，也和她与UA之间的共同成就分不开。

在Venom之前，UA曾是UFC的品牌赞助商，但其对UFC选手个人赞助力度并不高。

四大职业组织的世界重量级拳王、英国拳手安东尼·约书亚是UA的当家球星，目前UA还赞助了中国大型职业拳击手张志磊。

在高端体育领域，UA签下了高尔夫球手乔丹·斯皮思。

在美国四大职业体育中，UA选择了篮球明星丹尼尔·史密斯、恩比德、孟菲斯·德佩等，以及NFL的卡姆·牛顿、MLB的费城76人队球星哈珀作为宣传对标。

纵观历史上十大体育赞助合同，耐克占据5份，阿迪达斯占据3份，优衣库和UA各占据1份。耐克一人独揽前三，分别是乔丹（篮球，终生13亿美元）、C罗（足球，终生10亿美元）和勒布朗詹姆斯（篮球，终生10亿美元）。

阿迪达斯与梅西2017年的续约金额位列历史第四，同时还是一份价值10亿美元的终身福利协议。

下面是2018年费德勒（网球）和优衣库达成的10年3亿美元合同，这让费德勒在退役之后，依然每年位居福布斯富豪榜的榜首。

英国高尔夫球星罗里·麦克罗伊（Rory ，高尔夫）于2013年与耐克公司签订了一份破纪录的10年期2.5亿美元合约，这是英国历史上最大的职业体育赞助合同。

斯蒂芬·库里（篮球）与UA的合同以2.15亿美元位列历史第七，阿迪达斯与德里克（篮球）14年1.85亿美元合同、贝克汉姆（足球）1.6亿美元终身合同分别位列历史第八和第九。

最后，泰格·伍兹（高尔夫）刚刚与耐克签订了为期5年、价值1.5亿美元的合同。

全球十大合同中，3份是足球运动员的合同，4份是篮球运动员的合同，2份是高尔夫球运动员的合同，1份是网球运动员的合同。

目前篮球明星排名，在体育品牌赞助市场上，足球、篮球依然占据首位，但综合训练、跑步鞋也开始占有一席之地。

但奇怪的是，大型体育赞助代言中似乎很少有女性运动员的身影，或许每个公司都需要研究女性运动员逐渐受到青睐的原因。

（周超）