据设计师介绍，世界杯会徽的设计灵感来源于中国最具代表性的文化元素之一——京剧。京剧演员通过各种脸谱，向世人展现了强者的传奇故事。它所象征的精神，包括智慧、坚持、力量和完美，也是参加世界杯的各国球员和国家队夺冠的必备精神。

每一场篮球比赛，也都会让人想起另一个古老的中国传说——二龙戏珠。在中国传统的舞龙中，两条龙围绕着一颗珍珠上下飞舞，做出各种动作。2019年篮球世界杯，奈史密斯奖杯就是这颗璀璨的珍珠，只有新加冕的世界冠军才能拥有它。

这对于在中国八座城市举办的2019年男篮世界杯，以及刚刚出任篮协主席的姚明来说欧洲职业篮球联赛图标，无疑是一个好的开始。

与此同时，中国垒球协会()也于近日发布了协会最新标识。

其实如果你是生态的深度用户，你也应该发现生态最近在logo设计方面进行了一波更新升级，所以我们也知道，做出一个让人满意的logo并不容易。

今天我们来讨论一下如何设计一个令人满意的运动标志。

1.尊重粉丝的意愿

在欧洲职业体育中，由于职业俱乐部往往源于社区，球迷一直都是球队的灵魂，是球队真正的主人欧洲职业篮球联赛图标，因此球队、俱乐部在更换或调整Logo前征求球迷意见也是很正常的事。

例如，英超曼城俱乐部在更换队徽前，曾组织球迷投票选出最能代表曼城历史和俱乐部精神的元素，并以此作为更换队徽的依据。最终，沿用近20年的金鹰、蓝盾、三星队徽被圆形帆船、运河、红玫瑰队徽所取代。目前为止，球迷们对新队徽非常满意。

▼曼城队徽变化前后对比，每个元素的变化和运用都充分征询了球迷的意见。

但如果当权者一意孤行，就可能给球迷和俱乐部带来非常不好的影响，卡迪夫城更换队徽就是一个典型的反面例子。

马来西亚商人陈志远入主卡迪夫城俱乐部后，出于商业发展以及个人传统东方文化的影响，他擅自将​​球队的蓝色知更鸟标志改为“红龙”标志，并将球队传统的蓝色球衣改为红色球衣（因为在传统东方文化中蓝色代表悲伤，红色代表胜利）。

▼陈志远接手卡迪夫城后的新标志

但陈志远此举遭到了卡迪夫城球迷的强烈反对，他们认为俱乐部从来就没有与龙的形象联系在一起过，龙是威尔士的国徽，而他们的队徽其实是一只蓝色的知更鸟。然而，即便更换了队徽，卡迪夫城也没有获得传说中的好运，球队在2014年提前两轮降级英冠。

▼由于无法克服球迷的反对，卡迪夫城队在2015年将队徽改为传统的蓝色调，红龙也被缩小并放在最下方...他们为什么这样做呢？

此外，意甲豪门尤文图斯的最新标志也因设计过于超前而遭到部分球迷的诟病。当然，考虑到这个标志对于衍生品开发商的未来价值，你或许也会为尤文图斯高层的远见点赞。

▼尤文图斯的新标志变化很大，可能是顶级俱乐部中唯一的一个

2.考虑赞助商的利益

除了照顾好自己的粉丝，当然也要适当满足赞助商的要求。赛事和球队的logo是赞助商宣传营销的一部分。在修改logo的过程中，赞助商扮演着非常重要的角色，因为不好看、不吸引人的设计是无法实现他们宣传推广品牌的营销目标的。在这方面，体育商业化高度发达的美国给大家上了很好的一课。

例如美国职业足球大联盟（MLS）的标志变化兼顾了球迷和赞助商双方的利益，原MLS标志为黑白两色，而新标志则采用多种可变色，让各俱乐部可以搭配自己的主色调，同时也给球迷和赞助商留下了充足的开发利用潜力。

▼MLS 新标识采用了多种可变的颜色组合，具有很大的使用潜力

无独有偶，英超联赛也为新赛季的英超新标志做出了不同的配色方案。不过，与MLS为了满足赞助商的需求而设计不同，英超新标志的诞生其实是为了更好地宣传和营销英超品牌。

说完了专业体育赛事，我们再来看看奥运会。在里约奥运会会徽设计中，里约奥组委甚至专门开设了视觉识别工作室，从会徽设计到最终定稿，都邀请赞助商们亲自体验奥运会会徽在产品推广中的效果。

但过度考虑赞助商的需求也会带来一些负面效果。因为在设计过程中必须考虑赞助商的需求，这可能会改变一些原本很好的想法。标志设计最终是否让位于实际需求，也是艺术与金钱之间的博弈。

3. 避免侵权

这些大大小小的标志的知识产权一直是一个敏感话题，在标志设计过程中，防止侵权也是必须考虑的因素。

最近的一次标志设计抄袭案例，莫过于2020年东京奥运会标志的抄袭，首个标志（2015年由佐野健二郎设计）涉嫌抄袭比利时列日剧院标志（2011年起由奥利维尔·黛比设计）。

▼说实话，它们很相似

不过佐野健二郎并没有故意抄袭，在设计如此盛大的赛事标志时，没有人会故意抄袭。问题是，全球各地的标志实在太多，在设计过程中，很有可能会出现元素与其他元素相似的情况。因此，如何让标志的每个元素真正保持原创性，是设计师需要特别关注的问题。

因此，如何避免标志设计中出现无意抄袭的情况就成为了重点工作，最好的办法就是让相关专家到各国专利机构逐一确认，虽然这种手工方式不是最科学的，但至少可以在正式使用前降低侵权风险。

另一方面就是对设计权的寻找，因为有时候一个logo之所以被怀疑抄袭、侵权，并不是因为它与整体注册商标相似，而是因为它与一些注册产品的外观相似。

虽然国际奥委会需要花费两个半月的时间和大量的人力物力，以及聘请知名律师来检查是否侵犯他人知识产权，但这项工作对于标志设计来说至关重要。

▼嘿，你们的东京奥运会新标志看起来和我们的牛轧糖很相似，你不想检查一下问题吗？

4.注重精神内涵

一个成功的体育标志的另一个标志是它是否能真正融入一个城市的气质和人民的精神。里约奥运会标志的设计者弗雷德·盖里之所以能在139个参赛标志中脱颖而出，就是因为他在这方面做得很好。

Fred Gelli 说道：“我每天早上都会在伊帕内玛海滩上跑步，我非常了解这座城市，也非常了解这座城市的人民和精神，这对我来说是非常重要的设计灵感。如果你不能体会这些精神和气质，而只是在谷歌地图上找一些风景，那么你就失去了抽象灵感的来源。”

里约奥运会会徽的整体形象来源于里约的糖面包山，灵感来源于杰里在糖面包山上散步时，看到山体的整体轮廓和山间蜿蜒的小路，这些里约自然景观所特有的元素最终都体现在了里约奥运会会徽上。

▼里约奥运会标志设计的整体灵感来自于里约当地的糖面包山

里约奥运会会徽的另一层含义是三个手臂和双腿相连的抽象人形，这些图案代表着里约热内卢当地人对奥运会的热烈欢迎和期待。此外，里约奥运会会徽也是奥运会会徽史上第一个3D标志。

▼里约奥运会标志享有盛誉

里约奥运会的标志完美地体现了里约的当地精神，也受到了赞助商和体育迷的喜爱。

5. 超强适应性

成功的标志还应具有很强的适应性，因为它们有时需要印在小物件上，比如铅笔、小笔记本等。2012 年伦敦奥运会的标志就遭到了一些批评。当它被印在小物件上时，“ ”可能会消失。

▼伦敦奥运会会徽上有一个不容易缩水的小

NFL 标志的改变也得益于缩略图。之前 NFL 字体中的 L 在缩略图中看起来更像是小写的“b”，这影响了它的识别度。过多的小星星也使得中间的足球不那么突出。增加对比度、减少星星数量后，足球元素被凸显出来，识别度有所提升。

▼NFL 徽标变更

2020年东京奥运会新会徽（上文提到的牛轧糖）也面临实际应用问题，由于标志色彩单一，在布置奥运场馆、装饰各类纪念产品时，可能无法带来足够的视觉冲击力。

最好的标志应该能适应不同的场合、不同的对象、不同的装饰和宣传需求，在各个场馆和代表团的制服上，甚至在电子邮件的标志上，都应该显得合适。尤其是在社交媒体时代，标志的灵活性和适应性就显得更加重要。标志设计是否适合手机应用程序图标？是否适合网站的头像和封面？这些都是在设计时需要考虑的。

此外，简洁也是设计时需要考虑的因素。简洁的标志就像一个祈使句一样简洁有力。在著名设计网站统计的传奇平面设计师、设计评论家爱丽丝等人对奥运会标志的评论中，充满日本元素的1964年东京奥运会标志获得了高度评价。

▼1964年东京奥运会的标志，简洁大方，充满日本元素，受到专业设计师的一致好评（呃~这不是国旗吗……）

例如1924年巴黎奥运会的标志，由于内容复杂，图案叠加，使得标志本身想要传达的文字信息不明确，难以给人们留下直接而深刻的印象。

1924年巴黎奥运会的标志过于复杂，无法给人留下深刻的印象。

标志到底有多重要？体育赛事、俱乐部、体育品牌的标志往往是人们的第一印象，标志可能体现着球迷对某项赛事、某个俱乐部的感情，也可能体现着赛事或俱乐部的历史传承。

此外，体育标志的设计绝非是体育力量之美与艺术形象之美的简单融合，如今体育与商业、媒体深度融合欧洲职业篮球联赛图标，一个成功的标志不仅要考虑其本身的外观与精神内涵，更要注重其在实际使用中的适应性，兼顾多方利益。

好的体育标志可以给赞助商和体育迷带来积极的影响并带来新的商机，而不合适的标志则可能会带来负面影响。

Logo不仅仅是一个符号，它传递着一定的情感和内涵，也逐渐成为商业发展的重要因素。随着2019男篮世界杯Logo的发布，下一个最有悬念的Logo就是2022冬奥会Logo了。你希望冬奥会Logo是什么样子的呢？