在中国古代，文案又称“文案”。 官方文档文件。 《北堂书钞》卷六十八引《汉杂事》：“首先，朝中多有官员，不注重事，而注重文案”。 《晋书·桓温列传》：“机器运转不可停，不如不断写笔记”。 才几天而已。”日积月累，眉头不禁皱起。《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》：“诸曹操臣，皆有良臣，能写文”。支持他们。” 《花月痕》第五十一章：“我感觉我是在给他写文案。”比一般下属还高。”《老残游记》第四章：“像你这样请文案进来跟你说话，真是不好意思啊！”夏衍《秋瑾传》序言：“拿着这个阮”傅回衙门，请文案撰稿人替他补诉。 ”，这是翻译而来的。 它多指用文字表达广告信息内容的形式。 有广义和狭义之分。 广义的广告文案包括标题、文字、口号的撰写以及广告形象的选择与搭配； 狭义的广告文案包括标题、文字、口号的撰写。 在中国，由于各行业发展相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得“文案”这个概念经常被错误引用和误解。 最典型的就是将文案等同于“策划”。 事实上，这是两种截然不同的工作，有着本质的区别。

正因为文案往往需要和策划、设计师一起工作，策划也需要写一些策划，所以很多人误以为文案和策划是一回事，甚至常常把策划和文案的工作混为一谈。 （这也与起源于中国的“规划科学”发展不成熟有关）。 广告文案 广告文案 很多公司都有专职文案。 只有当需要开展大型推广活动、制定商业计划、撰写可行性分析报告等高要求项目时，才需要寻求外部合作。 过去，大多数企业都会寻求与广告、文化传媒等公司的合作。 这些公司一般都拥有专业的文案和设计团队，经验相对丰富。 但由于业务量大、范围广，针对性会较弱。 随着社会经济的不断发展，对专业文案的要求越来越严格，一些专注于写作服务的文案策划公司逐渐涌现。 这类企业发展很快，大部分是由工作室转型而来新闻一则篮球比赛200字，也有一些是独立于文化传播机构的。 随着中国广告业二十多年来的快速发展，广告公司的业务范围、操作流程、工作方式都在发生变化。 文案的角色从默默无闻变成了配角。 如今，他们正大步走上舞台，成为主角。 曾几何时，大多数广告都是由设计师策划，然后文案添加图片后完成草稿。 广告的策划通常由文案和美工完成，然后分工。 说到文案的地位，日本在1992年认识到文案的重要性，台湾则是在1998年。

2002年，中国大陆一些大中型广告公司的老总几乎都感叹好的文案太少了。 好的文案往往愿意聚集在一起。 从全国范围来看，这种潜规则正在从华南的广告中心广州逐渐转移到华东的中心上海。 折叠编辑本节主要任务：撰写报纸广告、杂志广告、海报； 撰写企业样本、品牌样本、产品目录； 撰写日常宣传文案、白领家庭文案、白领家庭单页、各类宣传手册； 撰写 DM 直邮广告，包括信封和电子邮件文本； 撰写电视广告剧本，包括分镜、旁白和字幕； 撰写电视故事片剧本； 撰写电视广告拍摄清单； 撰写广播广告； 海外广告文案汉化（翻译广告歌词，或汉化（翻译）外国歌词；撰写各种形式的网络广告；命名网站栏目；撰写网站内部文字；撰写手机短信广告；撰写各种广告作品的创意解说；撰写广告标语；撰写产品包装文案，包括：品牌名称、使用说明、产品成分等；为产品或品牌命名并提供创意说明；为路演或活动命名并提供创意说明；在活动邀请函和活动现场撰写文字宣传材料；为各种礼品命名并提供创意说明；阐述；为商店命名并进行创意说明；撰写橱窗或店内POP材料文案；撰写软文、新闻体、故事体、评论体；撰写策划书或协助策划人员对策划文本进行优化和润色；协助客户企业内部期刊编辑，提供主题方向并审阅文本。

不同的环境对文案有不同的磨练和要求。 折叠并编辑此段落。 现有的文案分类有很多。 按照4A标准，一般分为四类：助理文案（ACW）、文案（CW策划文案策划文案）、高级文案（ACW）、高级文案（SCW），略有区别的是高级文案和高级文案。 前者需要文案能力，后者不仅需要文案能力新闻一则篮球比赛200字，还需要多年的文案经验。 一些4A公司设有文案总监（CE）职位，该职位一般与文案撰写职责类似，有时负责特殊项目。 此外，一些个别公司还设有首席文案（CCW）的职位。 文案撰稿人的技能很少，尽管他们没有领导能力，但一些首席文案撰稿人的薪水比创意总监还要高。 国内大多数广告公司的文案种类繁多，包括房地产文案、创意文案、策划文案、品牌文案等。文案由标题、副标题、广告文字、广告口号组成。 它是广告内容的文字表达。 在广告设计中，文案与图形同样重要。 图形有早期的影响，而广告文案有更深的影响。 广告标题：是广告文案的主题，往往是广告内容的焦点。 其作用是吸引人们对广告的注意，留下印象，引起人们对广告的兴趣。 只有当观众对标语感兴趣时，他们才会阅读文字。 广告口号的设计形式有：信息型、问答型、命令型、新闻型、口号型、暗示型、提醒型等。

撰写广告标语时，语言应简洁、易懂易记、表达清晰、新颖独特。 句子的字数一般应控制在12个字以内。 广告副标题：是广告方案的补充部分，具有画龙点睛的作用。 主要体现在对标题的补充，让人感觉以前不明白的地方在这里都会明白。 广告文字：广告文字利用客观事实和对产品、服务的具体描述，以增加消费者的认识和理解，以理服人。 广告文字的书写应做到内容真实、易于理解。 无论使用什么主题或风格，都必须以简洁明了的方式捕捉和描述主要信息。 广告口号：口号是战略语言新闻一则篮球比赛200字，目的是用重复、相同的表达方式来区别其他企业精神，使消费者把握商品或服务的个性。 这已经成为推广产品不可或缺的元素。 广告口号的常见形式：联想、隐喻、承诺、推理、赞美、命令。 写广告语时应注意简洁、语言清晰、新颖有趣、易记、易读、易说。 所谓广告文案，就是通过文字表达广告信息内容的一种形式。 广告文案可分为广义和狭义。 广义的广告文案是指通过广告语言、形象等因素对既定的广告主题和广告创意的具体表达。 狭义的广告文案是指表达广告信息的语言文字构成。 广义的广告文案包括标题、文字、口号的撰写以及广告形象的选择与搭配； 狭义的广告文案包括标题、文字、口号的撰写。

本段折叠编辑的基本要求 1）准确规范、突出主题是文案最基本的要求。 为了有效表达广告主题和广告创意，有效传播广告文案的广告信息，广告文案中的语言表达必须规范、完整，避免出现语法错误或表达不完整。 其次，广告文案中使用的语言必须准确，避免歧义或误解。 第三，广告文案中的语言必须符合语言表达习惯，不能机械复制或自行创造未知词汇。 第四，广告文案中的语言应尽量通俗通俗，避免使用生僻和过于专业的词语。 2）简洁、简洁、简洁、简洁。 书面语言的使用应当简洁、简洁、概括。 首先，需要用尽可能少的文字和词语表达广告产品的本质，实现广告信息的有效传播。 其次，简洁明了的广告文案有助于吸引广告受众的注意力，快速记住广告内容。 第三，尽量使用短句，避免观众对长句产生反感。 3）创意文案中形象生动、形象生动，可以吸引观众的注意力，激发他们的兴趣。 国外研究数据表明，文字和图像能够吸引人们注意力的百分比是文字的35%，图像的65%。 创作文案时，要采用活泼、新颖、独特的语言，并辅以一定的形象。 4）优美、流畅、朗朗上口、易记的文案是广告的整体理念。 对于诉诸听觉的广告语言，应注意美观、流畅、悦耳，使之易于识别、记忆和传播，从而凸显广告定位。 ，很好地表达广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，我们还必须