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快速发展的欧洲篮球冠军联赛瞄准中国市场

欧洲篮球冠军联赛始于2000年，目前分为两个联赛。 一种是土耳其航空赞助的，也是级别最高的。 它由来自近15个国家的24支球队组成。 另一种类似于国内的NBL，也就是所谓的二级联赛。 两个联赛现已覆盖欧洲18个国家的53个城市，拥有超过1亿球迷。 放眼全球，欧洲篮球冠军联赛电视转播已覆盖202个国家和地区，以30种语言进行直播。

过去十几年，欧洲篮球冠军联赛发生了很多变化。 本赛季比赛场数增加了80多场，新增现代化场馆32个。 场馆上座率、媒体报道数、合作伙伴数量均大幅增长。 电视台数量由最初的15家增加到现在的75家。 就个人而言，商业发展也取得了长足进步。 总体来看，目前欧洲篮球冠军联赛的收入结构日趋合理。

在全球范围内，赛事IP的价值正在快速增长。 孙志成先生还表达了他对欧洲篮球冠军联赛版权价值的看法。 他认为，版权价格来自于粉丝经济，每个版权都不同，所以不可能做太多比较。 目前，欧洲篮球冠军联赛的转播权是整体出售的，但最终会重新分配回各个俱乐部。 当然，具体的分配是有一定的机制的。 例如，巴塞罗那的观众数量非常多，而有些俱乐部的观众数量相对较低。 联盟管理层将做一些工作来试图平衡它。

欧洲篮球冠军联赛进入中国市场已有一段时间，但中国球迷对它的了解还处于比较初级的阶段。 谈到欧洲篮球冠军联赛对于中国市场的独特性，孙志成先生认为，在中国，欧洲篮球冠军联赛本身就具有很高的品牌价值和熟悉度，比如巴塞罗那、皇马、拜仁、莫斯科中央陆军等。等，是知名品牌。 此外，相比于NBA对球员体能的更高要求，中国和欧洲运动员更注重系统训练和战术打法欧洲篮球联赛冠军，因此​​欧洲篮球和中国篮球的打法更加相似。 这些特点在一定程度上拉近了欧洲篮球冠军联赛与中国的距离，也促进了欧洲篮球冠军联赛更好地被中国市场所接受。

谈及在中国的战略规划，孙志成表示，欧洲篮球冠军联赛将利用自身的特点，比如大牌俱乐部等来吸引人，然后通过专业化和知名度的提高来推动篮球运动的发展。 欧洲篮球冠军联赛已与中国华鲁白纳达成合作伙伴协议，双方将迅速展开布局行动。

携手华录百纳展开战略布局

今年7月，欧洲篮球冠军联赛与华鲁百纳、11国际签署合作协议，在中国成立合资公司“欧洲篮球中国”，具体负责欧洲篮球冠军联赛在中国的推广工作。 此次合作旨在加强中欧篮球领域的多层次交流，建立互动合作机制，提升欧洲篮球冠军联赛在中国市场的影响力和品牌价值，从而促进中国篮球产业的发展。

为什么选择花绿白纳？ 首先欧洲篮球联赛冠军，华鲁白纳与国内一些领先媒体有密切的战略合作，这些都是欧洲篮球冠军联赛想要利用的资源； 同时，他们也拥有非常强大的客户资源，每年的内容营销收入已经超过2亿。 5000万欧元； 此外，他们还拥有非常广泛的户外广告资源和强大的政府资源，运营大型娱乐项目的能力也非常突出。 有这样的合作伙伴，对于欧洲篮球冠军联赛开拓中国市场非常有帮助。

孙志成先生除了担任欧洲篮球冠军联赛大中华区首席代表外，还是11国际的合伙人。 11国际过去五年一直担任欧洲篮球冠军联赛中国区的顾问，也做了一些基础工作。 “为了在中国市场寻求更大的发展，我们需要更多的合作伙伴进行深度合作，合作模式也会有一些变化。之前我们的IP是松散的，现在我们把所有的东西都放在一个篮子里，这已经良好的资源和资金基础，更有利于充分挖掘其价值。与华鲁白纳建立15年的长期合作关系，增强了我们对欧洲篮球冠军联赛发展的信心。” 孙志成先生这样解释了与华录百纳的合作。

迎接挑战明确发展方向

当然，欧洲篮球冠军联赛在中国的推广也会遇到各种挑战。 孙志成先生这样认为，“当我们推出一个IP时，这个IP需要大量的关怀和投入，才能使其价值最大化。中国市场虽然巨大，但缺乏专业人才，这是挑战之一。”另外，大家对欧洲还有一些担忧，篮球冠军联赛还不是很了解，需要更多的投入。中国的篮球基础很好，需要更好的包装，更好的转播基础。目前很多中国球迷可能还不太了解。知道用什么渠道，我们可以看到欧洲篮球冠军联赛，所以我们需要更多的媒体合作伙伴来宣传它，这是任何IP都必须面对的问题。此外，我们需要一些脚踏实地、更实在的东西对此，我们将更多地致力于青少年篮球培训，与CBA和NBL俱乐部进行更多的交流，并与政府教育相关机构进行合作。”

无论如何，欧洲篮球冠军联赛仍然是一个非常年轻的联赛，需要更多的时间来发展。 接下来，联盟将重点关注品牌价值和球迷基础。 “战略上，我们会探索与世界各地不同的地方合作，进入不同的市场。另外，我们希望把我们的产品做得更好、更专业、更有商业价值，让所有俱乐部都能通过参加联赛来盈利。”我们将进一步探索欧洲境内的产品、规则和商业价值，以国际视野放大品牌价值，得到更多国外市场的认可。” 孙志成先生详细阐述了欧洲篮球冠军联赛下一步的发展规划重点。

中国的具体发展方向主要有两个方面，其一是青训。 比如明年将启动欧洲篮球冠军联赛训练营。 它是欧洲篮球冠军联赛、国内篮球培训学校和地方政府之间的合作。 整个系统提供双语篮球训练项目，同时为青少年提供娱乐和训练环境，让他们了解并热爱这项运动。 还有一点就是让中国球员能够尽快去欧洲踢球。 这是提高收视率最直接有效的方法。

在于唐看来，虽然欧洲篮球冠军联赛在中国的基础还很薄弱，但篮球作为一项运动是没有边界的。 中国篮球市场的繁荣也源于球迷对篮球的热爱。 欧洲篮球冠军联赛在欧洲取得了巨大的成功。 相信通过与更多国内合作伙伴的合作以及科学发展战略的稳步实施， China在中国市场的发展值得期待。

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